Ed Sheeran, repris par un petit de 2 ans, a bien envie de donner sa chance à des artistes à son tour ! Le chanteur vient de révéler sur radio Nova (Australie) qu’il lançait son propre label et qu’il signait Jamie Lawson, artiste qui fait sa première partie en Australie : « Je viens de mettre en place mon premier label d’enregistrement, appelé Gingerbread (pain d’épice) et Jamie est ma première signature et je voulais que l’Australie soit le point de départ parce que l’Australie est un pays qui pourrait vraiment bien aimer Jamie je pense. » C’est avec Warner Music Group qu’il a négocié ce nouveau business pour lancer des nouveaux artistes. Jamie Lawson est un choix assez évident pour Ed Sheeran qui a expliqué qu’il le connaissait « depuis 5 ou 6 ans et que c’est un talent phénoménal ».
Ed Sheeran, qui a dévoilé le clip de Bloodstream, en featuring avec Rudimental, a ajouté que même si c’est tôt, il prend de nombreux nouveaux artistes sous son aile : « Je vais me concentrer sur ça quand je suis en tournée l’année prochaine. Espérons qu’ils soient prêts et au top au moment où je partirai. » C’est quand il était en tournée pour 2 ans avec Passenger, auteur-interprète, que cette idée lui est venue. Mais il était alors trop concentré sur sa propre carrière pour vraiment s’investir dans le projet. En tout cas, il compte bien utiliser sa célébrité pour les mettre en avant : « J’ai une tournée et Twitter, donc je peux les mettre en avant devant mes fans instantanément. Je peux m’asseoir avec les dirigeants de radio et leur demander de les jouer. Je suis en très bonne position pour faire en sorte que ça marche ! » Ah, cet Ed Sheeran, toujours là pour les autres !